Une étude très intéressante tirée des «Sept Shades of Mobile" menée par InsightsNow pour AOL et BBDO, 2012.

Elle montre clairement la mauvaise compréhension par les marketeurs sur l'utilisation des appareils mobiles par les mobinautes, et la façon dont les budgets publicitaires sur mobile sont encore nettement sous-évalués par rapport au potentiel réel.

L'élément le plus frappant dans cette étude montre que le "temps pour moi" (temps passé pour mon propre loisir sur téléphone), représente 2/3 du temps total passé sur un smartphone (en excluant les SMS et appels vocaux). Et les messages envoyés durant ce type d'utilisation sont les moins efficaces.

Pour plus de détails, visitez ce lien. (article en Anglais)

Méthode d'étude: Dans la première phase, 24 utilisateurs remplissent un journal de sept jours, suivis d'entretiens en profondeur. Dans le seconde, 1.051 utilisateurs américains âgés de 13 à 54 ans ont été interrogés, les données sur les 3010 interactions mobiles ont été recueillies, et les activités mobiles de deux tiers de ces utilisateurs ont été suivis pendant 30 jours.